BREND IDENTIFIKATSIYASI VA ISTE’MOLCHI HISSIY ALOQASI: “EMOTIONAL BRANDING” TAHLILI ANIQLASH
Authors
Xudoyberganova Solixa Sayfullo qizi
Publication Information
Metrics
Abstract
Emotsional brending brend boshqaruvidagi zamonaviy yondashuv bo‘lib, brend va iste’molchi o‘rtasida chuqur his-tuyg‘ular asosidagi aloqa o‘rnatishga qaratilgan. An’anaviy ratsional brendingdan farqli o‘laroq, u mahsulot xususiyatlari o‘rniga iste’molchining his-tuyg‘ulari, qadriyatlari, orzulari va o‘zini tegishli his qilishiga asoslanadi. Ushbu tadqiqot brend identifikatsiyasini emotsional bog‘lanish orqali mustahkamlash mexanizmlarini chuqur tahlil qiladi, nazariy asoslarni o‘rganadi hamda Coca-Cola, Nike, Apple va Patagonia kabi muvaffaqiyatli xalqaro case study larni ko‘rib chiqadi. Tadqiqotda hikoyachilik, haqiqiylik, vizual psixologiya va izchillik kabi asosiy muvaffaqiyat omillari aniqlangan. Natijalar shuni ko‘rsatadiki, kuchli emotsional bog‘lanish iste’molchi sodiqligi, brendni tavsiya qilish, umrbod qiymat va xarid qilish niyatini sezilarli darajada oshiradi. Maqolada global va mahalliy bozorlarda, xususan O‘zbekiston kabi rivojlanayotgan iqtisodiyotlarda emotsional brending strategiyalarini qo‘llash bo‘yicha amaliy tavsiyalar berilgan.
Keywords
Full Text
Full text unavailable
Please download the PDF file to view the full text
References
[1]
1.
[2]
Gobé, Marc. Emotional Branding: The New Paradigm for Connecting Brands to
[3]
People. New York: Allworth Press, 2001. (Revised Edition, 2009).
[4]
2.
[5]
Roberts, Kevin. Lovemarks: The Future Beyond Brands. New York: